Nijs - Amazon 'pakt' Temu- en SHEIN-brûkers, wat in groep Sineeske ferkeapers foardielich makket

Temu's dilemma yn 'e FS
Neffens de lêste gegevens fan it konsuminte-analysebedriuw Consumer Edge binne de útjeften oan SHEIN en Temu fan 'e wike dy't einige op 11 maaie mei respektivelik mear as 10% en 20% ôfnommen.
Dizze skerpe delgong wie net sûnder warskôging. Similarweb merkte op dat it ferkear nei beide platfoarms stadichoan begûn te sakjen nei't it taryfbelied yn april oankundige waard.
As wy de redenen ûndersykje, kin sein wurde dat it taryfbelied de eksploitaasjekosten direkt ferhege hat. Hoewol beide bedriuwen koart besocht hawwe om de kosten troch te berekenen fia priisferhegingen, hawwe se dy besluten gau weromlutsen om fierder ferlies fan konsuminten te foarkommen.
Similarweb-analysten wiisden derop dat de groei foar beide bedriuwen yn it earste fearnsjier fan 2025 al flink fertrage wie, mar de taryfskok waard de lêste drip dy't de rêch fan 'e kamiel bruts.
Gegevens litte sjen dat nei de oankundiging fan it taryfbelied de winkelpatroanen fan konsuminten rap feroaren. E-commerceplatfoarms lykas TikTok Shop en Dhgate hawwe in koarte termyn in taname fan konsumpsje meimakke, wylst fêstige platfoarms lykas SHEIN en Temu te krijen hiene mei strukturele feroarings op lange termyn.
Ben Parkes, in retail-adviseursanalist by Similarweb, sei: "De Amerikaanske merk sil opnij wurde foarme, en it is net wierskynlik dat de konsumpsjenivo's fan SHEIN en Temu weromkomme nei eardere hichten."
Yn dizze kontekst is Amazon de grutste begunstigde wurden fan 'e ferskowing yn fast fashion-konsumpsje. Parkes merkte op: "Besteande kleanferkeapers op it Amazon-platfoarm belibje eksplosive groei, om't se har kategory-yndieling fersterkje."
Foardiel fan Amazon-ferkeapers
Relevante gegevens jouwe oan dat de kategory frouljusklean fan Amazon yn 'e ôfrûne seis moannen mei mear as 26% groeid is, wêrby't trije fan 'e top fiif merken Sineeske ferkeapers fan tredden binne dy't gebrûk meitsje fan it logistike netwurk fan Amazon. Fierder komt 92% fan 'e frouljusklean op it Amazon-platfoarm fan ferkeapers fan tredden.
Dizze winkels brûke oer it algemien Amazon FBA-logistyk, wat har helpt om taryfrisiko's te foarkommen, wylst se tagelyk levering op 'e tiid garandearje.
Bygelyks, in merk foar frouljusklean út Shenzhen, dat oarspronklik tagelyk ferkocht op SHEIN en Temu, is fanwegen de ynfloed fan 'e tariven oerstapt nei Amazon FBA.
"Hoewol't de eksploitaasjekosten tanommen binne nei't se by Amazon kamen, is it op 'e lange termyn foardieliger foar de takomstige ûntwikkeling fan it merk," sei de fertsjintwurdiger fan it merk.
In bedriuw foar hannels- en yndustryyntegraasje út Hangzhou stelde ek dat nei de oerstap nei it FBA-model har werklike brutomarge net signifikant beynfloede waard. Op it stuit heart har merk ta de top tweintich yn frouljusklean, mei in deistich ferstjoervolume fan mear as tûzen items.
Guon ferkeapers yn 'e kleankategory hawwe lykwols ferskillende mieningen útsprutsen oer de hommelse taname fan ferkear. In protte kleanbedriuwen binne yn bulk begûn mei it ynfieren fan Amazon nei't se de kâns sjoen hawwe, wat wierskynlik in nije priisoarloch sil feroarsaakje yn 'e al konkurrearjende kategory frouljusklean, wêrtroch't de winstmarges foar relatearre ferkeapers fierder krapper wurde.
Yn tsjinstelling dêrmei jout de kategory manljusklean in oar byld - de groei oer seis moannen wie mar 4%, sûnder Sineeske ferkeapers ûnder de topmerken, en tredde partijen wiene goed foar 57%. Parkes foege ta: "De lange-termyn trajekt is ûndúdlik, mar de konsumpsje fan frouljusklean ferskowt dúdlik nei Amazon."
Amazon hat de kâns dúdlik field. It kundige in útwreiding oan fan har Prime Day fan twa dagen nei fjouwer, sjoen as in krekte staking yn 'e swakke perioade foar fast fashion. In anonime tredde partij ferkeaper fan Amazon iepenbiere dat it platfoarm aktyf grinsferkeapers mei ûnderfining yn fast fashion rekrutearret en ferkearsstipebelied leveret.
Ynsiders yn 'e sektor analysearje dat Amazon fan doel is merkoandiel te feroverjen yn 'e kwetsbere perioade fan SHEIN en Temu.
De merkfoardielen binne lykwols net allinnich monopolisearre troch Amazon. Gegevens fan Consumer Edge litte sjen dat fast fashion-merken lykas ASOS en Zara ek profitearre hawwe fan 'e útjeftenferskowing fan eardere SHEIN/Temu-brûkers.
Derneist hawwe koartingswinkels lykas Ollie's Bargain Outlet, sportmerken lykas Columbia en Foot Locker, warenhuzen lykas Bloomingdale's en Nordstrom Rack, lykas kleanmerken foar jongerein lykas Aeropostale en American Eagle allegear groei sjoen yn har oandiel.
Útwreidzje bûten de FS
Konfrontearre mei harren benearde situaasje hawwe SHEIN en Temu der net foar keazen om stil te sitten.
Parkes foarseit dat bedriuwen lykas Temu de ûntwikkeling fan lokale leveringsketens yn 'e FS sille begjinne: "De grutste transformaasje yn 'e Amerikaanske moade-yndustry leit yn 'e leveringsketen. Earder fertrouden se op it leechste de minimis-drompelbelied om yn lytse pakketten te ferstjoeren, mar dit model stiet no foar útdagings." Doe't Temu syn plan foar taryfpriisferheging ynluts, stelde it dat it kosten soe absorbearje troch oer te gean nei in lokalisearre ferfollingsmodel.
Underwilens kinne beide platfoarms har marketingbudzjetten omlaat hawwe nei merken bûten de FS. Gegevens fan Consumer Edge litte sjen dat yn 'e earste trije wiken fan maaie de ferkeap fan Temu yn 'e EU mei mear as 60% omheech gien is, fergelike mei in tanimming fan 40-50% yn maart en april.
Per lân seach Frankryk de rapste groei (mear as 100% moanne-op-moanne yn maaie), wierskynlik relatearre oan ferhege lokale reklame. De ferkeap fan SHEIN yn 'e EU groeide mei hast 20% yn maaie (yn ferliking mei lege dûbele sifers yn april), wêrby't de Britske merk in jier-op-jier groei fan hast 50% liet sjen.
Analysten wiisden derop: "Beide bedriuwen befoarderje aktyf regionale diversifikaasje, mooglik as tarieding op eskalearjende hannelswriuwing. Dizze groeitrends kinne trochgean of sels fersnelle, mar hingje úteinlik ôf fan 'e regeljouwingsomjouwing yn Jeropa."
Se beklammen lykwols: "De FS bliuwt de kearnmerk. Groei yn Jeropa kin de delgong yn 'e FS net kompensearje; de algemiene situaasje is net optimistysk foar har."
Us wichtichste tsjinst:
·Seeskip
· Loftskip
· Dropshipping fan ien stik út it bûtenlân